Un espace qui ne se contentait pas de « présenter de nouveaux produits »
La dernière refonte majeure du showroom de Berlin a eu lieu en avril 2021. Avec la rénovation début 2025 et l’introduction du Work Café, l’objectif allait bien au-delà de la simple présentation des nouveaux produits. L’ambition était de créer un récit spatial holistique.
Pour y parvenir, l’espace a dû être en partie repensé. L’agencement, les couleurs des murs et l’éclairage ont été soigneusement adaptés, guidés par une question centrale :
de quel type d’atmosphère les gens ont-ils besoin aujourd’hui pour bien travailler – en particulier dans une ville comme Berlin ?
Le Work Café comme concept directeur : Berlin pense « hub » – et a besoin d’un « jardin »
Au cœur de la refonte se trouve le concept Sedus Work Café, structuré autour de quatre archétypes : Hub, Club, Garden et Library.
Pour Berlin, le choix était évident. L’archétype « Hub » reflète parfaitement la culture dynamique du coworking et les échanges ouverts de la ville. Hub incarne une atmosphère jeune et fraîche ainsi qu’un agencement qui encourage activement l’interaction.
Dans le même temps, l’équipe a délibérément intégré des éléments de bien-être, de naturel et de concentration, offrant ainsi un contrepoids à l’intensité de la ville. Les environnements de travail doivent être dynamiques, tout en permettant des moments de calme.
C’est là que l’archétype « Garden » joue un rôle important : une végétation abondante, des plantes, des matériaux et des couleurs qui apportent une chaleur naturelle à l’espace. Un Hub berlinois qui dynamise sans submerger.
Typiquement berlinois : éclectique, individuel – mais soigneusement pensé
Berlin est un haut lieu culturel : clubs, restaurants, cafés, art, mode – l’individualité et l’éclectisme sont omniprésents. Cet esprit devait influencer le Sedus Hub Berlin, mais pas de manière tapageuse ou exagérée. Il s’exprime plutôt comme une conception soignée.
Des accents audacieux mais réfléchis définissent l’espace :
un canapé se:living jaune se détache sur des murs verts rehaussés de détails rouges. Au centre, une grande team table se:café sert de point d’ancrage visuel, associée à des assises sélectionnées individuellement. Le décor invite immédiatement au dialogue, et respire indéniablement Berlin.
De petits détails contribuent également à l’atmosphère : des rafraîchissements provenant de producteurs régionaux, ainsi que des photographies soigneusement sélectionnées par un photographe berlinois capturant la vie urbaine. Des éléments qui créent du caractère sans paraître décoratifs.
Des produits comme points d’ancrage : le Work Café au cœur de l’espace
À Berlin, les nouveaux produits de la gamme Work Café occupent le devant de la scène car ils répondent directement aux questions particulièrement pertinentes dans un contexte urbain :
Où se retrouver ? Comment travailler de manière plus flexible ? Comment favoriser les échanges authentiques ?
Trois produits phares façonnent tout particulièrement le Hub :
- se:café team table et se:café bar, points de rencontre centraux
- se:living sofa dans la zone Work Café à l’avant, sa couleur vive en fait à la fois un élément visuel marquant et un point d’ancrage atmosphérique
- se:lab island, point central de la zone dédiée aux couleurs et aux matériaux, avec un langage formel distinctif qui attire immédiatement l’attention
Un showroom conçu pour être habité et pour évoluer
L’implication de l’équipe locale a constitué un élément essentiel de la refonte. Avant le début des travaux, un sondage en ligne a été envoyé à toutes les personnes travaillant au Hub afin de recueillir des points de vue variés.
L’éventail des attentes était typique des environnements de travail modernes :
- Les équipes commerciales souhaitaient présenter autant de produits que possible
- Les designers et les architectes souhaitaient davantage d’espaces de retraite pour favoriser la concentration
Ces exigences ont été intégrées dans la mesure du possible. Dans le même temps, un principe reste central : le showroom est destiné à vivre et à évoluer. L’utilisation quotidienne révèle en permanence les ajustements nécessaires. Le Hub n’est pas « terminé », c’est un espace en mouvement.
Roman Kruska, directeur commercial chez Sedus, résume cette philosophie :
« Pour moi, la flexibilité est l’une des conditions préalables essentielles lorsqu’on parle d’aménagement de bureaux tournés vers l’avenir.
Au Sedus Hub Berlin, cela se concrétise avec des offres variées pour un large éventail d’activités. La flexibilité, tant au niveau de l’espace que des produits, doit toujours créer une véritable valeur ajoutée pour les utilisateurs. En même temps, elle exige une qualité de séjour élevée pour que les gens aient vraiment envie de venir au bureau. Le sentiment de bien-être, façonné par le concept inspirant de couleurs et de matériaux, apporte une touche décisive.
Tout cela nous amène à nous retrouver presque quotidiennement, permettant ainsi les échanges personnels si importants. Au HUB Berlin, les cinq C ne sont pas seulement présentés, ils sont vécus. »
Le Hub n’est donc pas simplement un environnement conçu. C’est un lieu de travail qui rend les cinq C tangibles dans la pratique quotidienne.
Un nœud polyvalent au sein du réseau local
Au quotidien, le Sedus Hub Berlin remplit de nombreuses fonctions : showroom classique, espace de coworking, lieu d’événements, voire lieu d’ateliers. En théorie comme en pratique, presque tout est possible.
Cette polyvalence définit son rôle au sein du réseau local. Ateliers, séances de sélection de matériaux, réunions avec les clients, collaborations avec des partenaires et événements de réseautage : le Hub rassemble des publics variés sous un même toit.
Le concept : les « tiers-lieux » s’installent au bureau
Depuis la rénovation début 2025, le Work Café n’est pas seulement un élément physique de l’espace, mais aussi son « leitmotiv » communicatif. Dès l’entrée, le récit devient clair :
Les « tiers-lieux » de la ville – cafés, bars, bibliothèques, halls d’hôtel – s’installent dans nos environnements de travail.
Le bureau ne perd pas de son professionnalisme ; il gagne en humanité. Il devient un lieu où les gens ne se contentent pas de fonctionner, mais où ils se sentent à l’aise. Un lieu qui favorise les liens tout en permettant de rester concentré.
Pourquoi venir à Berlin
Parce qu’ici, vous pouvez découvrir le monde du travail tel qu’il est déjà devenu : urbain, flexible, inspirant – avec de l’espace pour le dialogue, l’exploration des matériaux et les conversations authentiques.
Le Sedus Hub Berlin est un lieu où Sedus prend vie : des produits à toucher, des concepts à découvrir et une atmosphère qui reflète la ville – non pas comme une copie, mais comme une interprétation.
Et au final, une vérité demeure :
Ce n’est pas seulement l’espace qui a un impact, mais aussi les personnes qui s’y trouvent. Et à Berlin, les deux se rejoignent.
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