Uno spazio che voleva qualcosa di più della semplice “integrazione di nuovi prodotti”
L’ultima grande ristrutturazione dello showroom di Berlino è avvenuta nell’aprile 2021. Con la ristrutturazione all’inizio del 2025 e l’introduzione del Work Café, l’obiettivo andava ben oltre la semplice presentazione di nuovi prodotti. L’ambizione era quella di creare una narrazione spaziale olistica.
Per raggiungere questo obiettivo, lo spazio ha dovuto essere in parte ripensato. La disposizione, i colori delle pareti e l’illuminazione sono stati adattati con cura, guidati da una domanda centrale:
di che tipo di atmosfera hanno bisogno le persone oggi per lavorare bene, specialmente in una città come Berlino?
Il Work Café come concetto guida: Berlino pensa in termini di “hub” – e ha bisogno di un “giardino”
Al centro della riprogettazione c’è il concetto Sedus Work Café, strutturato attorno ai quattro archetipi: Hub, Club, Garden e Library.
Per Berlino la scelta era chiara. L’archetipo Hub riflette perfettamente la dinamica cultura del co-working della città e lo scambio aperto. Hub è sinonimo di un’atmosfera giovane e fresca e di una disposizione degli spazi che incoraggia attivamente l’interazione.
Allo stesso tempo, il team ha integrato deliberatamente elementi di benessere, naturalezza e concentrazione, offrendo un contrappeso all’intensità della città. Gli ambienti di lavoro dovrebbero essere vivaci, ma consentire anche momenti di calma.
È qui che l’archetipo Garden gioca un ruolo fondamentale: abbondante vegetazione, piante, materiali e colori che conferiscono calore naturale allo spazio. Un Hub berlinese che infonde energia senza sopraffare.
Tipicamente berlinese: eclettico, individuale, ma intenzionalmente curato
Berlino è un centro culturale: club, ristoranti, caffè, arte, moda – l’individualità e l’eclettismo sono ovunque. Questo spirito doveva influenzare il Sedus Hub Berlin, ma non in modo chiassoso o esagerato. Piuttosto, si manifesta come un’espressione curata.
Accenti audaci ma ponderati definiscono lo spazio:
un divano se:living giallo su pareti verdi con dettagli rossi. Al centro, un grande tavolo da team se:café funge da punto di riferimento visivo, abbinato a sedie selezionate individualmente. L’ambiente invita immediatamente al dialogo – e trasmette un’atmosfera inconfondibilmente berlinese.
Anche i piccoli dettagli contribuiscono all’atmosfera: bevande e snack di produttori regionali in bella vista e fotografie accuratamente selezionate da un fotografo berlinese che immortalano la vita urbana. Elementi che creano carattere senza risultare decorativi.
I prodotti come punti di riferimento: il Work Café al centro
A Berlino, i nuovi prodotti della gamma Work Café sono al centro dell’attenzione, perché rispondono direttamente alle domande particolarmente rilevanti in un contesto urbano:
Dove ci incontriamo? Come lavoriamo in modo più flessibile? Come nasce un vero scambio?
Tre prodotti di punta caratterizzano in modo particolare l’Hub:
- se:café team table e se:café bar come punti di incontro centrali
- se:living sofa nella zona Work Café anteriore – il suo colore audace lo rende sia un punto di forza visivo che un punto di riferimento per l’atmosfera
- se:lab island come punto focale della zona dedicata ai colori e ai materiali, con un linguaggio formale distintivo che attira immediatamente l’attenzione
Uno showroom progettato per essere vissuto – e per evolversi
Una parte essenziale della riprogettazione è stato il coinvolgimento del team locale. Prima dell’inizio dei lavori, è stato inviato un sondaggio online a tutti coloro che lavorano nell’Hub per raccogliere diverse prospettive.
La gamma di aspettative era tipica dei moderni ambienti di lavoro:
- I team di vendita volevano mettere in mostra il maggior numero possibile di prodotti
- I designer e gli architetti desideravano più aree di ritiro per favorire il lavoro concentrato
Queste esigenze sono state integrate il più possibile. Allo stesso tempo, un principio rimane centrale: lo showroom è destinato a vivere e ad evolversi. L’uso quotidiano rivela continuamente dove sono necessari degli adeguamenti. L’Hub non è "finito": è uno spazio in movimento.
Roman Kruska, responsabile vendite di Sedus, riassume questa filosofia:
“Per me la flessibilità è uno dei presupposti fondamentali quando si parla di progettazione d’ufficio orientata al futuro. All’Hub Sedus di Berlino questo diventa tangibile, con offerte diversificate per un’ampia gamma di attività. La flessibilità sia dello spazio che del prodotto deve sempre creare un autentico valore aggiunto per gli utenti. Allo stesso tempo, richiede un’elevata qualità dell’esperienza per garantire che le persone apprezzino davvero venire in ufficio. Il senso di benessere, plasmato dall’ispirante concetto cromatico e materico, pone un accento decisivo.
Tutto ciò porta al fatto che ci ritroviamo quasi quotidianamente – consentendo lo scambio personale che è così importante. All’HUB Berlin, le cinque C non sono solo presentate, ma vissute.”
L’Hub non è quindi semplicemente un ambiente progettato. È un luogo di lavoro che rende tangibili le cinque C nella pratica quotidiana.
Un nodo versatile nella rete locale
Nella sua attività quotidiana, il Sedus Hub Berlin serve a molti scopi: classico showroom, spazio di co-working, sede di eventi; persino sede di workshop. In teoria e in pratica, quasi tutto è possibile.
Questa versatilità definisce il suo ruolo all’interno della rete locale. Workshop, sessioni di campionatura dei materiali, incontri con i clienti, collaborazioni con i partner ed eventi di networking: l’Hub riunisce un pubblico eterogeneo sotto lo stesso tetto.
La narrazione: i luoghi terzi entrano in ufficio
Dalla ristrutturazione all’inizio del 2025, il Work Café non è solo un elemento fisico dello spazio, ma anche il suo “leitmotiv” comunicativo. Fin dall’ingresso, la narrazione diventa chiara:
I luoghi terzi della città – caffè, bar, biblioteche, hall degli hotel – si stanno trasferendo nei nostri ambienti di lavoro.
L’ufficio non diventa meno professionale, ma più umano. Diventa un luogo in cui le persone non si limitano a svolgere le loro mansioni, ma si sentono a proprio agio. Un luogo che favorisce la connessione pur consentendo la concentrazione.
Perché dovresti venire a Berlino
Perché qui puoi vivere il mondo del lavoro così com’è già diventato: urbano, flessibile, stimolante – con spazio per il dialogo, l’esplorazione dei materiali e la conversazione autentica.
Il Sedus Hub Berlin è un luogo in cui Sedus diventa tangibile: prodotti da toccare, concetti da sperimentare e un’atmosfera che riflette la città – non come una copia, ma come un’interpretazione.
E alla fine, rimane una sola verità:
non è solo lo spazio ad avere un impatto, ma le persone che lo abitano. E a Berlino, entrambi si fondono.
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